Mercadona secta

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El repunte de los resultados comerciales debido a la pandemia se ha notado en todas las marcas y sectores; sin embargo, los operadores minoristas independientes han ganado tracción en el mercado en un año en el que los consumidores se han quedado en casa y han aumentado su consumo de comestibles locales

Mercadona es la marca dominante de los operadores de alimentación en España con más del 14% del mercado. Sólo DIA y Coviran tienen una mayor cartera de tiendas, sin embargo, estas dos marcas son operadores de conveniencia, mientras que Mercadona es el operador de formato medio y grande más destacado del país (el tamaño medio de las tiendas es de algo más de 2.000 metros cuadrados). Mercadona opta por no gastar capital en campañas publicitarias o de marketing, sino que dedica gran parte de sus recursos a eliminar costes innecesarios en sus envases. Esto les permite trasladar el ahorro al consumidor sin comprometer necesariamente la calidad de los productos, lo que hace que la marca se considere un éxito local orientado al valor.

Al igual que el resto de los 10 principales minoristas, Mercadona experimentó mejoras en sus ventas generales y de alimentación y ultramarinos, pero la mayor fue sin duda en sus ventas de alimentación y ultramarinos online, las más significativas de sus competidores con un aumento cercano al 60%. La fuerte red de tiendas del operador, situadas en pueblos y ciudades de todo el país, ha dado claramente a la marca la capacidad de facilitar y atender un aumento tan espectacular de la demanda de los consumidores a través de este canal.

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